Par l’association d’idées simples, nous créons des idées complexes. Ainsi, ce qu’on appelle « l’associationnisme » expliquerait qu’il est nécessaire d’avoir des « idées simples » pour créer des « idées complexes ». Il ne sert donc à rien, lors d’un processus créatif, de se plonger dans la création de concept dès lors que l’on a une idée…

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